INTRODUCTION
ก่อนอื่นเลยเรามาทำความรู้จักกับสิ่งที่เรียกว่า สื่อ กันก่อนดีกว่า สื่อ หมายถึงช่องทางในการนำสารตามmodel S M C R (Sender-Message-Channel-Receiver) ฟังดูเข้าใจง่ายมากๆ เลย คำว่าสื่อใน model นี้ก็คือตัว Channel นั่นเอง เพราะฉะนั้นสื่อไม่ใช่ข้อความ ไม่ใช่เสียง ไม่ใช่รูปภาพ ไม่ใช่วิดีโอ ไม่ใช่คำพูด มันเป็นเพียง “ช่องทาง” เพื่อให้สารผ่านไปเท่านั้น
ในขณะที่ “สาร” ก็คือ Message มันคือ ภาพ เสียง ข้อความ วิดีโอ ที่เราต้องการจะบอกออกไปนั่นเอง เมื่อเราแยก 2 สิ่งนี้ได้แล้ว เราก็จะมองเห็นภาพว่า เวลาเราดูทีวี เราดู “สาร” ที่ผ่านมาทาง “สื่อ” ที่เรียกว่า ทีวี นั่นเอง
MEDIA PLANNER ทำอะไร
Media planner แปลว่านักวางแผนสื่อ โดย Media planner นั้นเราจะอยู่เบื้องหลังการใช้สื่อที่เราทุกคนพบเห็นในชีวิตประจำวันทั้งหมด โดยเราจะซื้อพื้นที่สื่อ เพื่อให้ทางลูกค้าสามารถเอาชิ้นงานโฆษณาที่ทาง Creative ผลิต มาลงและออกอากาศให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็น
ซึ่งกระบวนการทำงานของ Media planner นั้นจะเริ่มจากการรับโจทย์จากลูกค้า วิเคราะห์พฤกติกรรมการใช้สื่อของกลุ่มเป้าหมาย กำหนด Strategy Tactic และ Operation ในการทำงาน ทำการวัดผลและประเมินผล กระบวนการทำงานโดยละเอียดนั้นจะมีความซับซ้อนแตกต่างกันขึ้นอยู่กับ โจทย์ลูกค้าและ เทคโนโลยี ที่เข้ามาเกี่ยวข้องกับการทำงานนั้นๆ